Stratégie marketing et communication : clarifier un positionnement et un discours
Lancer une marque, positionner une offre, comprendre son audience ou rendre un sujet technique plus accessible : j’aide les entreprises et les entrepreneurs à structurer leur marketing et leur communication pour trouver leur place et faire émerger ce qui les rend uniques.
Ce sur quoi je peux vous aider
- Clarifier votre positionnement et votre proposition de valeur
- Structurer vos messages clés et votre discours de marque
- Aligner marketing, communication et contenus
- Rendre une offre plus lisible pour vos différentes cibles
- Construire une stratégie cohérente
Dans quels cas faire appel à une consultante en stratégie marketing :
Offre complexe ou mal comprise
Vous avez du mal à expliquer ce que vous faites, ou vos publics ne perçoivent pas clairement votre valeur.
Messages dispersés
Votre communication existe déjà, mais elle manque de ligne directrice, de cohérence ou de hiérarchie.
Nouvelle phase de développement
Lancement, repositionnement, évolution d’offre, montée en gamme ou besoin de remettre à plat la stratégie.
Besoin d’un regard transversal
Vous avez besoin de quelqu’un capable de relier stratégie, contenus, image de marque et activation.
Comment j’interviens
J’avance en partant du fond : l’offre, les cibles, les enjeux, le positionnement et les angles de différenciation. Ensuite, je traduis ça en messages clairs, en axes de communication et en recommandations concrètes.
Exemples concrets
J’ai travaillé sur ces sujets dans des univers très différents : grands groupes, environnement B2B et B2C, marques retail ou tech, offres techniques, communication corporate ou projets plus entrepreneuriaux.
- Chez Google : structuration de programmes marketing et de contenus pour des audiences professionnelles, avec un enjeu fort de pédagogie, d’engagement et d’adoption.
- Chez BETC : accompagnement de marques grand public sur des problématiques de positionnement, de campagnes 360° et de communication plus lisible et plus impactante.
- En freelance : travail sur la clarté de l’offre, les messages clés, les supports de communication et la visibilité de marques ou de structures à taille plus humaine.
Selon les besoins, cela peut prendre la forme d’un cadrage stratégique, d’un travail sur le discours de marque, d’une refonte de supports, d’une recommandation éditoriale ou d’un accompagnement plus global.
Vous réfléchissez à l’évolution de votre stratégie marketing ou communication ?